88国产精品视频一区二区三区_乱中年女人伦AV三区_熟妇人妻水多爽中文字幕_天干天干天啪啪夜爽爽AV

老板收緊錢袋 陶瓷企業如何在陶博會博得C位？

　　“這個冬天(tian)可(ke)能會有點(dian)久”的(de)預測已成(cheng)業界共識， “剩者為王”成(cheng)為穿越冬季最勵志的(de)一(yi)碗雞血(xue)。“開源(yuan)節流(liu)，確(que)保現金流(liu)安全。”是每位老板在新春開工會議精神的(de)關鍵(jian)詞。

　　走(zou)進每年陶瓷人開(kai)年來最繁忙最需要(yao)投入(ru)(ru)大(da)把熱錢的四月陶博(bo)會(hui)之際， 投入(ru)(ru)收緊(jin)愁(chou)煞了(le)市場部。如何在(zai)有(you)限投入(ru)(ru)下(xia)(xia)，在(zai)陶博(bo)會(hui)偌大(da)信息流中(zhong)博(bo)得C位，確實要(yao)下(xia)(xia)真功夫才行。

　　媒體投放

　　普撒甘露還是有的放矢?

　　陶瓷行(xing)業(ye)在(zai)風光無(wu)限的時候確實養(yang)活了(le)大(da)把媒(mei)體(ti)，無(wu)論是(shi)大(da)眾媒(mei)體(ti)還是(shi)行(xing)業(ye)媒(mei)體(ti)，普(pu)撒甘露也是(shi)很多市場總監維系(xi)媒(mei)體(ti)關系(xi)一貫做法。

　　然而，一旦投入(ru)收緊(jin)，經費有限(xian)情況下(xia)，普撒(sa)甘(gan)露一則會每家媒(mei)體都(dou)投放的不(bu)痛不(bu)癢(yang)，有真正流量的媒(mei)體也難提供有價值(zhi)的曝光引流機會;

　　二則(ze)表(biao)面上媒體(ti)人情都照(zhao)顧到(dao)了，但真正有(you)價值(zhi)媒體(ti)資源因投入有(you)限又要被(bei)嚴重擠壓，最后媒體(ti)投放僅成為走過場，淪(lun)為無效(xiao)投入。

　　自去年很多企(qi)業品牌轉型，很多新上任的市(shi)場部負責(ze)人(ren)或跨界到陶瓷行(xing)業的市(shi)場部負責(ze)人(ren)，都熱衷于做(zuo)一件事(shi)：對行(xing)業媒(mei)體和大眾媒(mei)體做(zuo)市(shi)調。

　　筆者走訪(fang)時曾仔細看(kan)過一些品牌(pai)對于行(xing)業(ye)媒體的市調， 其(qi)中著重對一些媒體所有的產品進(jin)行(xing)梳理(li)和(he)分(fen)析，在(zai)合(he)適節點(dian)根據品牌(pai)營(ying)銷戰略需(xu)求(qiu)進(jin)行(xing)媒體聯(lian)誼和(he)合(he)作洽談。筆者認為這(zhe)是陶瓷行(xing)業(ye)在(zai)新轉型期的進(jin)化，這(zhe)樣也倒(dao)逼(bi)一些行(xing)業(ye)媒體多著眼(yan)于企業(ye)和(he)行(xing)業(ye)實(shi)際(ji)需(xu)求(qiu)，苦練內功(gong)，提升自(zi)己的平臺效益。

　　戶外廣告

　　有布局才有成效

　　開著車行駛在陶瓷展(zhan)廳聚集地(di)或者佛山(shan)相關重要交通樞紐站，我們(men)發現(xian)自去(qu)年到今年，很多(duo)高炮廣告目前還(huan)處于“黃(huang)金地(di)段，虛位(wei)以待(dai)”招(zhao)租狀態(tai)。

　　今年，大(da)多(duo)數企業已(yi)經停止了對(dui)動輒幾(ji)十萬高炮(pao)廣(guang)告的(de)投(tou)入，所以(yi)(yi)有幾(ji)塊高炮(pao)資源(yuan)的(de)品牌(pai)因占據了寶(bao)貴資源(yuan)，其關注度比以(yi)(yi)往確實(shi)多(duo)了很多(duo)，但(dan)真正能讓(rang)人(ren)記住的(de)肯定不是品牌(pai)定位(wei)(wei)宣傳抑或什么免費(fei)裝(zhuang)店類的(de)招(zhao)商宣傳。在陶瓷行業， 品牌(pai)定位(wei)(wei)包裝(zhuang)，產品規格花色都已(yi)經同(tong)(tong)質化成了沼(zhao)澤地帶，招(zhao)商政(zheng)策(ce)也同(tong)(tong)樣如此。所以(yi)(yi)，戶外廣(guang)告怎么打(da)，確實(shi)成為很多(duo)陶企市場(chang)部(bu)糾結的(de)難題。

　　為此，之前(qian)很(hen)多行業(ye)人士在(zai)討(tao)論品(pin)牌的戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)提到最多的就是：平面形象(xiang)要(yao)吸引眼球，要(yao)有創(chuang)意，主題語要(yao)言簡意賅，走心。然并卵，就像那句話說的，讀(du)懂了(le)那么(me)多道(dao)理，發現自己還(huan)是過不(bu)好這一(yi)生。同樣，每(mei)次(ci)輪到品(pin)牌要(yao)換戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)的時候，市場(chang)部文(wen)案(an)和平面抓耳撓腮，難以領(ling)會高層領(ling)導到底(di)想通(tong)過戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)戳破(po)行業(ye)哪個(ge)痛點而頭疼(teng)。對于(yu)動輒一(yi)年幾十萬的廣(guang)(guang)告(gao)資源，筆者認為，有計(ji)劃性(xing)、布(bu)局性(xing)的推廣(guang)(guang)可能(neng)才是真(zhen)正(zheng)解決品(pin)牌傳播(bo)的一(yi)個(ge)途徑。

　　創(chuang)意(yi)和(he)走(zou)心文(wen)案(an)(an)絕(jue)不(bu)是(shi)憑空而(er)來的，是(shi)基于(yu)品牌(pai)一貫(guan)調性和(he)主(zhu)張(zhang)來創(chuang)作的。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)意(yi)者沒(mei)有一定(ding)的目(mu)標和(he)推廣(guang)策略，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)便(bian)如同沒(mei)有創(chuang)作指導方(fang)向。市場部文(wen)案(an)(an)和(he)平面(mian)要(yao)想設計(ji)出(chu)有創(chuang)意(yi)的戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，在(zai)進行(xing)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)意(yi)和(he)設計(ji)時，基于(yu)品牌(pai)主(zhu)張(zhang)，首先要(yao)進行(xing)有效的行(xing)業調研，受(shou)眾群(qun)體分析和(he)預(yu)測(ce)，在(zai)此基礎上(shang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的平面(mian)設計(ji)、文(wen)案(an)(an)創(chuang)作才可以根(gen)據品牌(pai)主(zhu)線延伸，或者說(shuo)配(pei)合品牌(pai)營銷布局(ju)的方(fang)向持續性出(chu)品走(zou)心的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)意(yi)，才能四兩撥千斤，讓品牌(pai)推廣(guang)做到聲名遠(yuan)播。

　　活動引流

　　走心才是關鍵

　　豪車(che)、裸(luo)模、游(you)艇、美(mei)少女快閃、新品發布會、設計師私享會、免費豪華午餐等(deng)等(deng)高能活(huo)動基本上每年(nian)都有企業輪番上演，行業人士(shi)很多人表(biao)示對(dui)此類現象審美(mei)疲勞已經(jing)很多年(nian)，甚至大(da)(da)家發現很多大(da)(da)品牌(pai)已經(jing)開(kai)始避開(kai)陶博會做活(huo)動營銷(xiao)。在陶博會期間，注意力是稀缺資源，在營銷(xiao)過(guo)剩的年(nian)代，創(chuang)新者的窘(jiong)迫讓(rang)創(chuang)意大(da)(da)多淪為(wei)東施(shi)效顰。

　　對于(yu)在陶博(bo)會期間(jian)的(de)信息大(da)潮，唯有走心(xin)的(de)現(xian)場體驗(yan)和品牌(pai)的(de)聲量(liang)傳播(bo)強度相結合才能勇立(li)潮頭。市(shi)場部人員(yuan)可以從活(huo)動(dong)(dong)營銷創意的(de)吸(xi)睛點(dian)(dian)(痛點(dian)(dian))中創意有趣的(de)品牌(pai)或者產品現(xian)場體驗(yan)活(huo)動(dong)(dong)，設置比較有趣的(de)互動(dong)(dong)甚至參與方式，確保品牌(pai)定位和聲量(liang)統一，有接觸、有感知、有記憶點(dian)(dian)基本上就收割了陶博(bo)會期間(jian)流量(liang)的(de)關注點(dian)(dian)。